Clickbait Başlıklar Google Tarafından Nasıl Ayıklanır?
“Gördüğünüzde Şok Olacaksınız!”, “Bu Yöntemi Hiç Kimse Bilmiyor!”, “İlk 10’da Gördüğünüzde Donup Kalacaksınız!”
Yıllarca işe yaradı. Kullanıcı tıkladı. Okudu. Bazen memnun kaldı. Ama çoğu zaman, içeriğin verdiği vaadle gerçek uyuşmadı. İşte tam bu anda Google devreye girdi. Ve clickbait denen şeyi artık sadece kelime olarak değil, hissiyat olarak ayıklamaya başladı.
Çünkü clickbait artık sadece bir başlık biçimi değil. O, arama motoru için bir duygu istismarı sinyali.
Google Artık Kelimeyi Değil, Tepkiyi Ölçüyor
2025 itibariyle Google’ın başlık analiz mekanizması 3 katmandan oluşuyor:
- Dilbilimsel analiz (yüksek vaat, düşük bağlam)
- Kullanıcı davranışı (ani çıkış, geri dönüş, kelime eşleştirme uyuşmazlığı)
- Duygusal senkron testi (başlıkta vaadedilen duygu ile içerikte oluşan duygu uyuşması)
Bu üç katman clickbait'i kelimelerden değil, kırılan hayal beklentisinden tanır. Ve o kırılma hissedildiği anda içerik “gizli ayıklama protokolüne” girer.
Ayıklama 1: Anlamsal Patlama Algısı
Başlıktaki kelimeler arasındaki anlamsal frekans çok yükseğe çıktığında Google şüphelenir. Örneğin:
- “Bu Doğal Taş Beyni Yeniliyor!”
- “İnanamayacağınız Etkisiyle Tek Hareket!”
Bu başlıklar NLP analizinde “anlamsal patlama” üretir. Çünkü sözcükler kendi içlerinde duygusal olarak aşırı şişmiştir. Google buna “Hype Shift Anomaly” der.
Bu anomali tespit edildiğinde Google şöyle yapar:
Bu başlık yüksek duygusal tetikleyici barındırıyor. Altındaki içeriği başlığa göre tarayalım. Uyuşma yoksa sessizce görünürlüğünü düşürelim.
Ayıklama 2: Geri Zıplama Kırılması (Pogo Stick Ölçümü)
Clickbait içeriğin en bariz izlerinden biri de “Geri Zıplama”dır. Yani kullanıcı tıklar, 3 saniye sonra geri döner. İşte bu davranışın adı Google’da “pogo sticking”tir.
Eğer bir sayfada bu davranış %40’ı geçerse, Google içeriği clickbait kabul eder. Çünkü kullanıcı hayal kırıklığı yaşamıştır. Ve bu, Google için bir içerik ayıklama sinyalidir.
Ayıklama 3: Başlık-İçerik Duygu Senkron Testi
Google, başlıkta vaadedilen duyguyu içerikle karşılaştırır. Bu işlem sandığından daha derindir. Örneğin:
- Başlık: “Bunu Okuduktan Sonra Asla Aynı Olmayacaksınız”
- İçerik: “5 farklı kalem türünü inceledik.”
Bu içerik duygusal eşleşme testinden geçemez. Çünkü vaat edilen duygusal kırılma, içerikte oluşmaz. Bu durumda Google içeriği aşağı çeker. Üstelik ceza verirken seni uyarmaz. Çünkü bu ceza hissiyat temellidir. Ve bu cezaya giren içerikler sadece görünürlük kaybetmez… güven puanı da düşer.
Ayıklama 4: Bağlamı Aşan Tetikleyici Cümleler
Google’ın yeni sistemleri (özellikle MUM sonrası) başlığı sadece kendi içinde değil, bağlamdan bağımsız etkisine göre de değerlendirir. Yani başlık çok tıklanıyorsa ama bağlamdan sapıyorsa, bu şu demektir:
Bu başlık, kullanıcıyı manipüle ediyor olabilir.
Bu durumda Google kullanıcıya arama sonrası yeni bir test başlatır: Aynı başlığı başka sitelerle dener. Eğer diğer sitelerdeki içerikler daha uzun süre okunuyorsa, senin siten düşer. Çünkü bağlam dışı tetikleyici olarak işaretlenmişsindir.
Ayıklama 5: Gecikmeli Algoritmik Boşluk
En tehlikeli ayıklama sessiz olanıdır. Google seni doğrudan cezalandırmaz. Ama ne yapar biliyor musun?
- Sayfanı aynı arama sorgularında artık geç gösterir.
- İçeriğin index alır ama geç taranır.
- Kopyalanan içeriğin bile senden önce üst sıralarda çıkar.
Bu, gecikmeli filtreleme sistemidir. Adeta algoritma seni bekleme odasına alır. Çünkü seni izliyordur. Clickbait izleri kalıcıysa, tüm sitenin domain güveni düşmeye başlar.
Clickbait Olmadan Merak Uyandırmak Mümkün mü?
Evet. Ama merakı kullanırken vaadi aşırı şişirmemelisin. Google bunu şöyle test eder:
- Başlıktaki fiillerin duygusal dozu nedir?
- Bu fiiller içerikte karşılık buluyor mu?
- İçeriğe giren kullanıcılar geri mi çıkıyor, paylaşım mı yapıyor?
Bu testlerin hepsinden geçersen, başlık merak uyandırıcıdır. Ama biri bile negatifse, clickbait alarmı tetiklenir.
Kapanış
Google artık “abartılı başlık” değil, “hissedilen kandırılma”ya ceza veriyor. Yani clickbait kelimeyle değil, hissiyat kırılmasıyla ayıklanıyor.
Bu yüzden başlık yazarken sorman gereken şey:
Bu başlık gerçekten içerikle dans ediyor mu? Yoksa sadece kapıyı mı açıyor?
Çünkü Google artık o kapıdan girip içeri bakıyor. Ve içeride hayal kırıklığı varsa, bir daha hiç gelmiyor.