Geri Tuşuna Bastın Mı? Google Zaten Öğrendi
Tarayıcı açık. Bir web sitesine girdin. 3 saniye geçti. İçerik seni sarmadı. Parmağın istemsizce ekrana kaydı. “Geri” tuşuna bastın.
Sen zannettin ki geri döndün. Ama o an, sadece bir sayfa değil, bütün bir algoritmik ilişki çözüldü.
Back Tuşu: Masum Bir Tıklama Değil, Davranışsal Veri Patlaması
Google için senin “geri” tuşuna basman, bağlantıya tıklamaktan daha değerli bir veridir. Çünkü bu hareket bir karar içerir. Görünüşte basit: Beğenmedin, çıktın. Ama arka planda bu, içerik değerinden, sayfa güvenine, kullanıcı arayüzünden içerik başlığına kadar her şeyi etkileyen bir davranışsal tetikleyicidir.
Google Bunu Nasıl Biliyor?
Tarayıcıda “geri” tuşuna bastığın anda tarayıcı geri dönme komutunu gönderir. Ama bu sadece istemci tarafında değildir. Google’ın Search Console ve Chrome ile entegre kullanıcı davranış analitiği sistemleri, şu anı milisaniyesine kadar kayıt altına alır:
“Kullanıcı SERP'ten siteye girdi, 7.4 saniye sonra geri döndü.”
Bu bilgi arama sonuçlarının sıralamasını belirlerken kullanılır. Bu sisteme “Pogo-Sticking” denir. Yani kullanıcı zıpladı: girdi ve anında geri sekti.
Tablo: Geri Tuşunun SEO’ya Olası Etkileri
| Davranış | Google Yorumu | SEO Sonucu |
|---|---|---|
| Sayfaya girip 3 saniyede geri dönme | İçerik aramayla uyumsuz | Sayfa sıralamada düşer |
| Sayfada 1 dakika kalıp geri dönme | İçerik ilgi çekici ama eksik | İzlenmeye devam eder |
| Sayfada kalma, başka sayfaya geçiş | İçerik tatmin edici | Sayfa güç kazanır |
Bu Tıklama Değil, Dijital Bir Tepkidir
Senin “geri” tuşun, aslında şu cümleyi haykırır: “Burada aradığımı bulamadım.”
Google bunu not eder. Sadece senin için değil, benzer aramaları yapan milyonlarca kullanıcı için. Ve sayfa, bu sinyallerle birlikte algoritmik ceza havuzuna yavaş yavaş kayar.
Peki Bu Her Zaman Kötü Mü?
Hayır. Bazen kullanıcılar doğru içeriğe hızlı ulaşsa bile geri dönebilir. Ama bu veri tek başına değerlendirilmez. Google şunları da izler:
- Hangi sayfadan geri döndü?
- Daha sonra hangi sayfaya girdi?
- Hangi sitede daha uzun kaldı?
- Arama sorgusunu değiştirdi mi?
Bütün bu zincir analiz edilir ve geri dönüş davranışı, bir bağlam haritasına oturtulur.
Geri Tuşu, Dönüşümün Zıttıdır
Eğer kullanıcı geri döndüyse:
- CTA butonuna tıklamadı
- Form doldurmadı
- Alışveriş yapmadı
- Başka içeriklere yönelmedi
Yani bu ziyaret, trafik olarak görünse de, gerçekte bir başarısızlıktır.
Görünmeyen Algoritmik Not: “Bu Sayfa Yetersiz”
Google geri tuşu sonrası şunu not eder:
“Bu içerik, arama niyetiyle uyumsuz.”
Ve bu içerik, bir süre sonra geri saymaya başlar. Daha az gösterilir. Daha aşağı sıralanır. Daha az trafik alır.
Geri Dönüş Geriye Gider
Sen sadece bir tuşa bastın. Ama o tuş, sitenin kaderini değiştirdi. Çünkü artık kullanıcı davranışı, SEO'nun temeli. Tıklamak değil, tıklayıp kalmak değerli.
Ve Google bunu biliyor. Hem de o tuşa bastığın anda, arkandan kapıyı nasıl çektiğini bile fark edecek kadar dikkatle izliyor.