Google’ýn (Ýlgili Aramalar) Alanýna Girmek Ýçin Ýçerik Planlamasý
Google’da bir þey aradýðýnýzda, sayfanýn en altýnda belirir o alan. “Ýlgili Aramalar” baþlýðýyla, bazen sekiz bazen on farklý cümlecik. Hepsi kullanýcýya yeni yollar sunar. Ama aslýnda bu alan, Google’ýn kolektif bilinçaltýný yansýtýr. Ve iþin sýrrý burada baþlar.
“Ýlgili Aramalar” Gerçekten Ýlgili mi?
Ýlk kafa karýþýklýðý þuradan baþlar: Bu kutuda çýkan öneriler, her zaman aradýðýn kelimenin eþanlamlýlarý ya da varyasyonlarý deðildir. Çoðu zaman kullanýcýlarýn yaptýðý art arda aramalarýn kesiþim kümesidir.
Yani sen “dijital pazarlama stratejileri” ararsýn, ama aþaðýda “story ile satýþ artýrma”, “influencer ajansý seçimi” gibi þeyler çýkar. Çünkü senden önce ayný kelimeyi arayanlar, bu aramalarý da yapmýþtýr. Google bu davranýþý baðlam olarak alýr ve bir nevi zihin haritasý çizer.
Asýl Bomba: Bu Kutuyu Google Deðil, Topluluk Yazar
Evet, algoritmayý Google yazmýþtýr ama içeriði senin gibi insanlar üretir. Arama zincirleri ve týklama paternleri bu alaný oluþturur. Yani bu alana girmek istiyorsan, arama alýþkanlýklarýný tetikleyecek içerikler üretmelisin. Ve burada iþin sýrrý baþlýyor.
“Yanký Alaný” Modeli ile Giriþ Noktasý Oluþturmak
Ýlgili aramalar aslýnda yankýlayan içerik kümeleridir. Bu kümeyi oluþturmak için aþaðýdaki taktik kullanýlabilir:
- Ýlk olarak birincil hedef kelimen belirlenir (örn: soðuk satýþ teknikleri).
- Bu kelime ile doðrudan baðlantýlý ama aramalarda çok nadir çýkan 5 soru üretilir.
- Her soru için ayrý içerik oluþturulur. Ama bu içerikler birbirine baðlý sorular gibi görünmelidir.
- Her içerikte, bir sonraki içeriðe dair küçük bir merak býrakýlýr. Bu, kullanýcýlarýn ikinci aramayý yapma olasýlýðýný artýrýr.
Bu davranýþ Google’a þu mesajý verir: “Bu içerikler birlikte aranýyor. O halde iliþkililer.” Böylece “Ýlgili Aramalar” kutusuna girme ihtimalin artar.
Þaþýrtýcý Gerçek: Bu Alan, Sýralamadan Baðýmsýzdýr
Birçok kiþi zanneder ki bu kutuya girmek için sýralamada ilk sayfada olmak gerekir. Oysa algoritma, senin sýralamaný deðil, kümelenmiþ davranýþ verilerini baz alýr. Yani sen 3. sayfada bile olsan, yeterince baðlam oluþturduysan bu kutuda çýkabilirsin.
“Karma Zincir” Stratejisi
Bu stratejiye göre, içeriklerin içinde þu kombinasyonlar yapýlýr:
- 1 içerik = 1 anahtar kelime + 1 þaþýrtýcý alt baþlýk
- Alt baþlýk = nadir ama týklanabilir arama terimi
- Her içerik, bir öncekine zincirleme baðla açýklamalar içerir
Örnek:
| Ýçerik Baþlýðý | Alt Arama Tetikleyici | Google’da Olasý Ýlgili Arama |
|---|---|---|
| Sessiz Satýþ: Konuþmadan Satýþ Yapma Yollarý | bedensel ikna teknikleri | ikna için sessiz sinyaller |
| Soðuk E-posta ile Ýlk Temasý Kurmak | ilk cümlede etki yaratma | mailde ikna psikolojisi |
| Satýþýn Altýn Dakikasý: Zamanlama Psikolojisi | karar aný takibi | satýn alma zaman haritalarý |
Bu strateji ile, içeriklerin sadece bilgi sunmaz; arama zinciri yaratýr. Ve bu zincir, Google’ýn arama tabanlý sinir aðýna bir sinyal gibi iþler.
Gizli Vuruþ: Baþlýklarla Oynama
Google’ýn “Ýlgili Aramalar” kutusunu etkileyen en önemli þeylerden biri, baþlýk çeþitliliðidir. Senin 3 farklý içerikte benzer anahtar kelime kullanman yerine, 3 farklý içerikte 3 farklý baþlýk formu kullanman daha etkilidir.
Örnek varyasyonlar:
- “Dijital Ýkna Teknikleri”
- “Online Pazarlamada Karar Aný”
- “Kullanýcýyý Alým Kararýna Getirme Sanatý”
Bu baþlýklar, kullanýcýlarýn farklý ifadelerle ayný konuya ulaþma çabasýný taklit eder. Böylece Google, bu içeriði çoklu kelime kümeleriyle iliþkilendirir.
Asýl Deli Bilgi: Bu Alanla Oynayabilen Tek Sen Deðilsin
Google’ýn bu kutuya içerik yerleþtirme algoritmasý açýk deðildir. Ama bazý haber siteleri, bu alaný manipüle etmek için organize davranýþ aðý kullanýrlar. Yani belirli kelimelerde ayný anda 100-200 farklý cihazdan, belirli sýralý aramalar yapýlýr. Google bu hareketi anlamaz ama taklit edersen, sen de ayný etkiyi yaratýrsýn.
Bu yüzden içerik üretmekle kalma, içerik davranýþý üret. Yani kendi sitenin kullanýcýlarýný yönlendirerek arama davranýþlarý inþa et. Bunun için:
- Sitede önerilen aramalar sun.
- Kullanýcýya sorular sor, cevap için Google’a yönlendir.
- Ýçeriklerin sonuna farklý arama cümleleri yerleþtir.
Bu Sadece Bir Alan Deðil, Geleceðin Arama Haritasý
Ýlgili aramalar, Google’ýn ileride kullanacaðý yapay zekâya sinyal göndermek için eðittiði “ara yollar” gibidir. Yani bu alan aslýnda gelecekteki öneri sistemlerinin iskeletini oluþturur. Eðer bugünden bu alanlara içeriklerini sokarsan, senin verilerin gelecekteki yapay arama modellerine kod gibi iþler.
Ve Google bir gün sorar: “Bu arama için geçmiþte kim içerik üretti, kim baðlam kurdu?” Cevap sen olursan, geleceðin trafiðini bugünden garantiye alýrsýn.