Google’ın (İlgili Aramalar) Alanına Girmek İçin İçerik Planlaması

Google’da bir şey aradığınızda, sayfanın en altında belirir o alan. “İlgili Aramalar” başlığıyla, bazen sekiz bazen on farklı cümlecik. Hepsi kullanıcıya yeni yollar sunar. Ama aslında bu alan, Google’ın kolektif bilinçaltını yansıtır. Ve işin sırrı burada başlar.

“İlgili Aramalar” Gerçekten İlgili mi?

İlk kafa karışıklığı şuradan başlar: Bu kutuda çıkan öneriler, her zaman aradığın kelimenin eşanlamlıları ya da varyasyonları değildir. Çoğu zaman kullanıcıların yaptığı art arda aramaların kesişim kümesidir.

Yani sen “dijital pazarlama stratejileri” ararsın, ama aşağıda “story ile satış artırma”, “influencer ajansı seçimi” gibi şeyler çıkar. Çünkü senden önce aynı kelimeyi arayanlar, bu aramaları da yapmıştır. Google bu davranışı bağlam olarak alır ve bir nevi zihin haritası çizer.

Asıl Bomba: Bu Kutuyu Google Değil, Topluluk Yazar

Evet, algoritmayı Google yazmıştır ama içeriği senin gibi insanlar üretir. Arama zincirleri ve tıklama paternleri bu alanı oluşturur. Yani bu alana girmek istiyorsan, arama alışkanlıklarını tetikleyecek içerikler üretmelisin. Ve burada işin sırrı başlıyor.

“Yankı Alanı” Modeli ile Giriş Noktası Oluşturmak

İlgili aramalar aslında yankılayan içerik kümeleridir. Bu kümeyi oluşturmak için aşağıdaki taktik kullanılabilir:

1. İlk olarak birincil hedef kelimen belirlenir (örn: soğuk satış teknikleri).
2. Bu kelime ile doğrudan bağlantılı ama aramalarda çok nadir çıkan 5 soru üretilir.
3. Her soru için ayrı içerik oluşturulur. Ama bu içerikler birbirine bağlı sorular gibi görünmelidir.
4. Her içerikte, bir sonraki içeriğe dair küçük bir merak bırakılır. Bu, kullanıcıların ikinci aramayı yapma olasılığını artırır.

Bu davranış Google’a şu mesajı verir: “Bu içerikler birlikte aranıyor. O halde ilişkililer.” Böylece “İlgili Aramalar” kutusuna girme ihtimalin artar.

Şaşırtıcı Gerçek: Bu Alan, Sıralamadan Bağımsızdır

Birçok kişi zanneder ki bu kutuya girmek için sıralamada ilk sayfada olmak gerekir. Oysa algoritma, senin sıralamanı değil, kümelenmiş davranış verilerini baz alır. Yani sen 3. sayfada bile olsan, yeterince bağlam oluşturduysan bu kutuda çıkabilirsin.

“Karma Zincir” Stratejisi

Bu stratejiye göre, içeriklerin içinde şu kombinasyonlar yapılır:

• 1 içerik = 1 anahtar kelime + 1 şaşırtıcı alt başlık
• Alt başlık = nadir ama tıklanabilir arama terimi
• Her içerik, bir öncekine zincirleme bağla açıklamalar içerir

Örnek:

İçerik Başlığı	Alt Arama Tetikleyici	Google’da Olası İlgili Arama
Sessiz Satış: Konuşmadan Satış Yapma Yolları	bedensel ikna teknikleri	ikna için sessiz sinyaller
Soğuk E-posta ile İlk Teması Kurmak	ilk cümlede etki yaratma	mailde ikna psikolojisi
Satışın Altın Dakikası: Zamanlama Psikolojisi	karar anı takibi	satın alma zaman haritaları

Bu strateji ile, içeriklerin sadece bilgi sunmaz; arama zinciri yaratır. Ve bu zincir, Google’ın arama tabanlı sinir ağına bir sinyal gibi işler.

Gizli Vuruş: Başlıklarla Oynama

Google’ın “İlgili Aramalar” kutusunu etkileyen en önemli şeylerden biri, başlık çeşitliliğidir. Senin 3 farklı içerikte benzer anahtar kelime kullanman yerine, 3 farklı içerikte 3 farklı başlık formu kullanman daha etkilidir.

Örnek varyasyonlar:

• “Dijital İkna Teknikleri”
• “Online Pazarlamada Karar Anı”
• “Kullanıcıyı Alım Kararına Getirme Sanatı”

Bu başlıklar, kullanıcıların farklı ifadelerle aynı konuya ulaşma çabasını taklit eder. Böylece Google, bu içeriği çoklu kelime kümeleriyle ilişkilendirir.

Asıl Deli Bilgi: Bu Alanla Oynayabilen Tek Sen Değilsin

Google’ın bu kutuya içerik yerleştirme algoritması açık değildir. Ama bazı haber siteleri, bu alanı manipüle etmek için organize davranış ağı kullanırlar. Yani belirli kelimelerde aynı anda 100-200 farklı cihazdan, belirli sıralı aramalar yapılır. Google bu hareketi anlamaz ama taklit edersen, sen de aynı etkiyi yaratırsın.

Bu yüzden içerik üretmekle kalma, içerik davranışı üret. Yani kendi sitenin kullanıcılarını yönlendirerek arama davranışları inşa et. Bunun için:

1. Sitede önerilen aramalar sun.
2. Kullanıcıya sorular sor, cevap için Google’a yönlendir.
3. İçeriklerin sonuna farklı arama cümleleri yerleştir.

Bu Sadece Bir Alan Değil, Geleceğin Arama Haritası

İlgili aramalar, Google’ın ileride kullanacağı yapay zekâya sinyal göndermek için eğittiği “ara yollar” gibidir. Yani bu alan aslında gelecekteki öneri sistemlerinin iskeletini oluşturur. Eğer bugünden bu alanlara içeriklerini sokarsan, senin verilerin gelecekteki yapay arama modellerine kod gibi işler.

Ve Google bir gün sorar: “Bu arama için geçmişte kim içerik üretti, kim bağlam kurdu?” Cevap sen olursan, geleceğin trafiğini bugünden garantiye alırsın.