Yandex Arama Motoru Ýçin SEO Nasýl Yapýlýr? En Kesin Hiçbir Yerde Olmayan Taktikler

Batý'nýn gözleri Google’dayken, doðuda sessizce büyüyen bir zeka vardý. Yandex... Herkes onun sadece bir kopya olduðunu sandý. Oysa o, Google'dan tamamen farklý sinyallere bakan, kendi karar aðacýný kendi yazmýþ bir arama motorudur.

Ve gerçek þu: Google’da iþe yarayan þeyler, Yandex’te çalýþmaz. Çünkü Yandex, kullanýcýya deðil, kullanýcýnýn arama reflekslerine baðlýdýr.

Yandex’in Algoritmasý Google Gibi Davranmaz

Google davranýþa puan verir. Yandex davranýþa þüpheyle yaklaþýr. Yani bir sayfada kullanýcý uzun süre kaldý diye “bu sayfa kalitelidir” demez. Aksine, bu kadar kalmanýn nedeni kullanýcýnýn aradýðýný bulamamasý olabilir mi? diye sorgular.

Ýþte bu yüzden Yandex SEO’sunda süre, týklama, dönüþüm gibi metrikler tek baþýna anlam ifade etmez. Önemli olan baðlam ve istikrardýr.

1. Taktik: Domain’in Yaþýndan Çok, Ýçeriklerin Tutarlýlýðýna Bakar

Google gibi domain authority hesabý yoktur. Yandex, daha çok site içi sayfalar arasýnda içerik tonunun, üslubunun ve yapýsal kodlamasýnýn tutarlý olup olmadýðýný inceler. Ayný sayfa þablonunu kullanan, ayný yazým düzenine sahip siteleri sever. Tasarýmda radikal deðiþiklik, Yandex gözünde bir “yeniden deðerlendirme” sürecini tetikler.

2. Taktik: Yerelleþme, Sýralamanýn Kalbidir

Yandex, IP adresine, diline ve tarayýcý ayarlarýna göre sýralamayý deðiþtirir. Hatta ayný þehirdeki iki farklý ilçede ayný kelimeyi arattýðýnýzda farklý sonuçlar görebilirsiniz. Çünkü Yandex, konumsal ilgiyi önceliklendirir. Bu yüzden içerik üretirken:

• Ýçeriðe þehir isimleri yerleþtirilmeli
• Yerel örnekler ve olaylara deðinilmeli
• Telefon numarasý, açýk adres gibi bölgesel sinyaller kodda iþlenmeli

Yandex, bu verileri lokasyon bazlý güven sinyali olarak algýlar.

3. Taktik: Týklama Sayýlmaz, Týklama Sonrasý Dönüþ Hesaplanýr

Yandex, kullanýcý týkladýktan sonra sayfayý hemen terk ettiyse bu sinyali çok agresif deðerlendirir. Hatta sayfanýn sýralamasýný anýnda birkaç kademe düþürür. O yüzden açýlýþ sayfan þok edici netlikte olmalý. Kullanýcý içeriðe gelince ne yapmasý gerektiðini ilk 3 saniyede anlamalý.

4. Taktik: Görsel Ýçerik + Baþlýk Uyumu Puanlama Faktörüdür

Yandex, görselleri Google kadar anlamaz ama baþlýk ve görselin metinsel tutarlýlýðýna bakar. Örneðin, “Soðukta Telefon Neden Kapanýr?” baþlýklý bir yazýda telefonun batarya görseli varsa sýralama artar. Ama alakasýz bir manzara varsa, düþer. Çünkü Yandex görseli baðlama göre puanlar.

5. Taktik: Ýçeriðin “Geliþ Tarihi” Gizli Bir Sýralama Sinyalidir

Bu neredeyse hiç bilinmez. Yandex, içerikte geçen tarih verilerini analiz eder. “En iyi X 2023” gibi ifadeleri, içeriðin güncellik niyetini gösteren sinyaller olarak algýlar. Bu yüzden:

• Ýçeriðin içine yýl, ay ve tarih bazlý referanslar yerleþtir
• Kaynak gösterirken “Nisan 2024’te yayýnlandý” gibi zaman mühürleri kullan
• Yazýnýn altýna “Son Güncellenme: 2025” gibi ifadeler ekle

Yandex bu þekilde güncel içerikleri geçmiþ olanlara göre daha üstte gösterebilir.

6. Taktik: Yandex.Metrica Kullanmak Artýk Bir Gereklilik

Google Analytics, Google içindir. Yandex için ise Yandex.Metrica bir sýralama bileþeni sayýlýr. Eðer sitende Metrica yoksa, Yandex seni kör bir noktaya koyar. Ama eðer Metrica kuruluysa ve düzgün çalýþýyorsa, kullanýcý davranýþlarý (click heatmap, scroll map, form analizi) sana görünmeden Yandex’e görünür olur.

7. Taktik: Yapýsal Kod Kalitesi

Yandex, sayfanýn HTML yapýsýna çok daha duyarlýdýr. Özellikle:

• Hatalý kapanan etiketler
• Çok uzun inline stil kullanýmlarý
• Birden fazla H1 baþlýðý

gibi hatalarý aðýr þekilde deðerlendirir. W3C uyumlu kod yazýmý, Yandex için sýralama sinyalidir. Google gibi bunlarý çoðu zaman tolere etmez.

8. Taktik: PDF, Excel, Word Dosyalarý Ayrýcalýktýr

Eðer içeriðinde kullanýcýlara yönelik bilgi veren PDF, Excel, Word gibi belgeler varsa, Yandex bunlarý analiz eder. Bu belgeler içerisinde geçen metinleri sayfanýn uzantýsý gibi iþler. Yani içerikte "Ýhracat verileri için burayý týklayýn" diyerek bir Excel sunarsan, bu dosyadaki içerikler arama sonuçlarýnda seni yukarý çeker. Google bu dosyalarý çoðu zaman es geçer. Yandex ise onlarý okur ve puanlar.

9. Taktik: Baðlantý Kaynaðýnýn Dili Çok Etkilidir

Yandex, backlink aldýðý sitenin diline çok önem verir. Türkçe bir site Rusça bir siteden backlink alýrsa, bu onun için güvensizlik oluþturabilir. O yüzden backlink çalýþmalarýnda:

• Türkçe içerikli sayfalardan alýnmalý
• Domainin yerel olmasý tercih edilmeli
• Baðlantý metniyle içerik örtüþmeli

Yoksa Yandex, baðlantýyý "uyumsuz" olarak etiketler ve etkisiz hale getirir.

10. Taktik: Negatif SEO’ya Karþý Ters Algoritma Uygular

Bu kýsmý çok az kiþi bilir. Yandex, bir siteye kýsa sürede gelen yoðun kötü linki fark ederse, sitenin sýralamasýný düþürmez. Aksine, bu saldýrýnýn farkýnda olduðunu varsayarak siteyi bir süreliðine koruma altýna alýr. Ancak saldýrý uzun sürerse sýralamayý dondurur. Bu yüzden kötü niyetli backlink alýmý Yandex için Google’dan çok daha zordur. Ama “saldýrganlýk testi” gibi de çalýþýr.

Yandex'te SEO Bir Savaþ Deðil, Dilini Öðrenme Sanatýdýr

Google’da SEO savaþ gibidir. Sürekli algoritma deðiþir, sürekli güncelleme gelir. Ama Yandex, daha stabil, daha duraðan ama daha sezgisel bir sisteme sahiptir. Seni deðil, dilinle, þehrinle, alýþkanlýklarýnla ilgilenir.

Bu yüzden Google taktiklerini Yandex’e uygulamak seni yanlýþ yola götürür. Yandex’te SEO yapmak; sinyalleri okumak deðil, sinyal üretmenin dilini öðrenmek demektir.