Yandex Arama Motoru İçin SEO Nasıl Yapılır? En Kesin Hiçbir Yerde Olmayan Taktikler
Batı'nın gözleri Google’dayken, doğuda sessizce büyüyen bir zeka vardı. Yandex... Herkes onun sadece bir kopya olduğunu sandı. Oysa o, Google'dan tamamen farklı sinyallere bakan, kendi karar ağacını kendi yazmış bir arama motorudur.
Ve gerçek şu: Google’da işe yarayan şeyler, Yandex’te çalışmaz. Çünkü Yandex, kullanıcıya değil, kullanıcının arama reflekslerine bağlıdır.
Yandex’in Algoritması Google Gibi Davranmaz
Google davranışa puan verir. Yandex davranışa şüpheyle yaklaşır. Yani bir sayfada kullanıcı uzun süre kaldı diye “bu sayfa kalitelidir” demez. Aksine, bu kadar kalmanın nedeni kullanıcının aradığını bulamaması olabilir mi? diye sorgular.
İşte bu yüzden Yandex SEO’sunda süre, tıklama, dönüşüm gibi metrikler tek başına anlam ifade etmez. Önemli olan bağlam ve istikrardır.
1. Taktik: Domain’in Yaşından Çok, İçeriklerin Tutarlılığına Bakar
Google gibi domain authority hesabı yoktur. Yandex, daha çok site içi sayfalar arasında içerik tonunun, üslubunun ve yapısal kodlamasının tutarlı olup olmadığını inceler. Aynı sayfa şablonunu kullanan, aynı yazım düzenine sahip siteleri sever. Tasarımda radikal değişiklik, Yandex gözünde bir “yeniden değerlendirme” sürecini tetikler.
2. Taktik: Yerelleşme, Sıralamanın Kalbidir
Yandex, IP adresine, diline ve tarayıcı ayarlarına göre sıralamayı değiştirir. Hatta aynı şehirdeki iki farklı ilçede aynı kelimeyi arattığınızda farklı sonuçlar görebilirsiniz. Çünkü Yandex, konumsal ilgiyi önceliklendirir. Bu yüzden içerik üretirken:
- İçeriğe şehir isimleri yerleştirilmeli
- Yerel örnekler ve olaylara değinilmeli
- Telefon numarası, açık adres gibi bölgesel sinyaller kodda işlenmeli
Yandex, bu verileri lokasyon bazlı güven sinyali olarak algılar.
3. Taktik: Tıklama Sayılmaz, Tıklama Sonrası Dönüş Hesaplanır
Yandex, kullanıcı tıkladıktan sonra sayfayı hemen terk ettiyse bu sinyali çok agresif değerlendirir. Hatta sayfanın sıralamasını anında birkaç kademe düşürür. O yüzden açılış sayfan şok edici netlikte olmalı. Kullanıcı içeriğe gelince ne yapması gerektiğini ilk 3 saniyede anlamalı.
4. Taktik: Görsel İçerik + Başlık Uyumu Puanlama Faktörüdür
Yandex, görselleri Google kadar anlamaz ama başlık ve görselin metinsel tutarlılığına bakar. Örneğin, “Soğukta Telefon Neden Kapanır?” başlıklı bir yazıda telefonun batarya görseli varsa sıralama artar. Ama alakasız bir manzara varsa, düşer. Çünkü Yandex görseli bağlama göre puanlar.
5. Taktik: İçeriğin “Geliş Tarihi” Gizli Bir Sıralama Sinyalidir
Bu neredeyse hiç bilinmez. Yandex, içerikte geçen tarih verilerini analiz eder. “En iyi X 2023” gibi ifadeleri, içeriğin güncellik niyetini gösteren sinyaller olarak algılar. Bu yüzden:
- İçeriğin içine yıl, ay ve tarih bazlı referanslar yerleştir
- Kaynak gösterirken “Nisan 2024’te yayınlandı” gibi zaman mühürleri kullan
- Yazının altına “Son Güncellenme: 2025” gibi ifadeler ekle
Yandex bu şekilde güncel içerikleri geçmiş olanlara göre daha üstte gösterebilir.
6. Taktik: Yandex.Metrica Kullanmak Artık Bir Gereklilik
Google Analytics, Google içindir. Yandex için ise Yandex.Metrica bir sıralama bileşeni sayılır. Eğer sitende Metrica yoksa, Yandex seni kör bir noktaya koyar. Ama eğer Metrica kuruluysa ve düzgün çalışıyorsa, kullanıcı davranışları (click heatmap, scroll map, form analizi) sana görünmeden Yandex’e görünür olur.
7. Taktik: Yapısal Kod Kalitesi
Yandex, sayfanın HTML yapısına çok daha duyarlıdır. Özellikle:
- Hatalı kapanan etiketler
- Çok uzun inline stil kullanımları
- Birden fazla H1 başlığı
gibi hataları ağır şekilde değerlendirir. W3C uyumlu kod yazımı, Yandex için sıralama sinyalidir. Google gibi bunları çoğu zaman tolere etmez.
8. Taktik: PDF, Excel, Word Dosyaları Ayrıcalıktır
Eğer içeriğinde kullanıcılara yönelik bilgi veren PDF, Excel, Word gibi belgeler varsa, Yandex bunları analiz eder. Bu belgeler içerisinde geçen metinleri sayfanın uzantısı gibi işler. Yani içerikte "İhracat verileri için burayı tıklayın" diyerek bir Excel sunarsan, bu dosyadaki içerikler arama sonuçlarında seni yukarı çeker. Google bu dosyaları çoğu zaman es geçer. Yandex ise onları okur ve puanlar.
9. Taktik: Bağlantı Kaynağının Dili Çok Etkilidir
Yandex, backlink aldığı sitenin diline çok önem verir. Türkçe bir site Rusça bir siteden backlink alırsa, bu onun için güvensizlik oluşturabilir. O yüzden backlink çalışmalarında:
- Türkçe içerikli sayfalardan alınmalı
- Domainin yerel olması tercih edilmeli
- Bağlantı metniyle içerik örtüşmeli
Yoksa Yandex, bağlantıyı "uyumsuz" olarak etiketler ve etkisiz hale getirir.
10. Taktik: Negatif SEO’ya Karşı Ters Algoritma Uygular
Bu kısmı çok az kişi bilir. Yandex, bir siteye kısa sürede gelen yoğun kötü linki fark ederse, sitenin sıralamasını düşürmez. Aksine, bu saldırının farkında olduğunu varsayarak siteyi bir süreliğine koruma altına alır. Ancak saldırı uzun sürerse sıralamayı dondurur. Bu yüzden kötü niyetli backlink alımı Yandex için Google’dan çok daha zordur. Ama “saldırganlık testi” gibi de çalışır.
Yandex'te SEO Bir Savaş Değil, Dilini Öğrenme Sanatıdır
Google’da SEO savaş gibidir. Sürekli algoritma değişir, sürekli güncelleme gelir. Ama Yandex, daha stabil, daha durağan ama daha sezgisel bir sisteme sahiptir. Seni değil, dilinle, şehrinle, alışkanlıklarınla ilgilenir.
Bu yüzden Google taktiklerini Yandex’e uygulamak seni yanlış yola götürür. Yandex’te SEO yapmak; sinyalleri okumak değil, sinyal üretmenin dilini öğrenmek demektir.