Yandex Anahtar Kelimeye Deðil, Kavram Haritasýna Bakar, Ýçeriði Bu Zihin Haritasýna Göre Þekillendirmek
SEO bir oyunsa, Yandex bu oyunu farklý oynar. Google’ýn “kelime eþleþtirme” alýþkanlýðýna karþý, Yandex daha sinsi, daha soyut bir yol izler. O, bir yazýnýn içindeki tekrarlarý deðil; düþünce zincirlerini takip eder. Yani bir içerikte “web tasarým” kelimesini on kere geçirmene gerek yoktur. Yandex bunun yerine þuna bakar: Bu içerik, “web tasarýmý düþünen bir beynin akýþýna mý benziyor?”
Ýþte bu yüzden Yandex için SEO yaparken anahtar kelime optimizasyonu deðil, kavramsal haritalama yapman gerekir. Þimdi sana bu oyunun perde arkasýný anlatacaðým. Tetikleyen sinir aðlarýný, kelimelerden çok fikirleri nasýl okuduðunu ve bu fikir haritasýný içerik içinde nasýl çizebileceðini…
Yandex’in Gördüðü Þey: Kelime Deðil Kavram Akýþý
Yandex içerik taramasýnda klasik “TF-IDF” gibi anahtar kelime aðýrlýklý ölçütler yerine, semantic mesh dediðimiz iç içe geçmiþ kavram haritalarýný oluþturur. Bu haritalar, yazý içinde geçen tüm anlam kümelerinin birbiriyle kurduðu iliþki matrisine dayanýr.
Örneðin "web tasarým" anahtar kelimesini kullandýðýn bir içerikte; ayný paragrafta geçen "kullanýcý deneyimi", "responsive yapý", "arayüz akýþý", "tipografi" gibi kavramlar, bu kelimenin sadece bir etiket olmadýðýný, bir düþünce baðlamý içinde kullanýldýðýný gösterir. Yandex, buna “kavram yoðunluðu” (conceptual density) adýný verir.
Yandex Nasýl Kavram Haritasý Oluþturur?
Burasý iþin zihin bükücü kýsmý. Yandex, makine öðrenmesi altyapýsýyla içerik içinde geçen kelimeleri yalnýzca yüzeysel anlamlarýyla deðil, öncesi ve sonrasý ile birlikte iþler. Bu da þöyle bir tabloyla temsil edilebilir:
Kavram | Ýliþkili Alt Kavramlar | Yandex’te Kavram Derinliði |
---|---|---|
Web Tasarýmý | UX, UI, HTML5, Grid System, Renk Teorisi | Yüksek |
SEO | Backlink, Crawl, Index, Title, CTR | Orta |
Dijital Pazarlama | Analytics, Funnel, Retargeting, E-Mail | Düþük |
Yani kelimeyi geçirmen yeterli deðil. Onunla ilgili soyut kavramlarý da doðal bir þekilde örmeli, ayný zihnin ürünü gibi sunmalýsýn. Ve bu rastgele deðil, baðlantýlý bir sistemde olmalý.
Kavram Haritasýna Göre Ýçerik Oluþturmanýn 5 Çýlgýn Tekniði
1. Merkez Kavramla Baþla, Ama Onu Sakla
Yazýnýn ilk paragrafýnda merkezdeki kavramý açýkça yazmak yerine, o kavramýn semantik izdüþümlerini kullan. “Web tasarýmý” demek yerine “göz yormayan ekranlar, hýzlý yüklenen sayfalar” gibi imgelerle gir. Yandex, bu imgelerle kavramý baðdaþtýrýr ve seni içerik üreticisi olarak daha özgün bir yere koyar.
2. Kavramsal Baðlantý Katmanlarýný Kur
Her yeni baþlýk altýnda, merkezi kavramla iliþkili ama doðrudan ayný anlama gelmeyen alt baþlýklar kullan. Örneðin: “Web tasarýmý” konusunu anlatýrken bir alt baþlýðýn þu olabilir: “Kullanýcý Dalgalarýný Anlamak: Scroll Haritasý Üzerinden Psikolojik Yönlendirme”
Bu baþlýk web tasarým ile doðrudan ayný kelimeyi taþýmaz ama kavramsal düzeyde onunla iç içedir. Yandex bunu kavram grafiðine iþler.
3. Kavramlar Arasý Zaman Atlamalarý
Ýçeriðinde zaman geçiþli baðlamlar kur. Örneðin bir baþlýkta “HTML’in geliþimi”nden bahsederken diðerinde “geleceðin arayüzü olan yapay zeka destekli siteler”i anlat. Bu, sadece bilgi sunmaz; ayný zamanda kavramlar arasýnda zaman çizgisi oluþturur. Bu da Yandex’in “derinlik skoru”nu yükseltir.
4. Kavram Salýnýmlarý: Ayný Noktaya Farklý Yollardan Dönmek
Ýçerikte, baþlangýçta verdiðin bir temaya yazýnýn sonunda dön. Ama bu kez baþka bir kavram üzerinden. Örneðin giriþte “sayfa yüklenme süresi”nden bahsettiysen, sonlarda “sunucu yanýt süresi + kullanýcý kaybý oraný”na geç. Yandex bu dönüþü kapanýþ tamamlamasý olarak iþler ve “bu içerik bir düþünce tamamladý” sinyali üretir.
5. Kavram Haritasýný JavaScript ile Bile Zenginleþtir
Çýlgýnca gelebilir ama içerikte veri katmanlarý oluþturarak kavramlarý görünmez metinler içinde saklamak bile mümkündür. Örnek:
type="application/ld+json" { "@context": "http://schema.org", "@type": "WebPage", "about": { "@type": "Thing", "name": "Kullanýcý Deneyimi", "description": "Arayüzler, mikro etkileþimler, kullanýcý odaklý akýþlar" } }
Yandex, bu þematik bilgileri “görünmeyen kavramsal destek” olarak okur. Ve sýralamayý bu örtülü haritayla zenginleþtirir.
Yazý Uzunluðu Deðil, Kavram Derinliði
Yandex’in içeriðini ödüllendirmesi için sayfan uzun olmalý gibi görünür. Ama esas mesele, kaç kelimeyle deðil, kaç düþünce hattýyla örüldüðüdür. Yani yazdýðýn þey 2000 kelime olabilir ama eðer o kelimeler ayný anlam etrafýnda dönüyorsa bu, derinlik deðil gürültü üretir. Kavram haritasý, senin düþünce zincirin gibi akar. Her baþlýk baþka bir dalý, her örnek baþka bir kökü temsil eder.
Kavramýn Akýþýný Sen Yönlendir
Bu yazýyý buraya kadar okuduysan, artýk SEO’ya “baþlýk yaz, kelime tekrarla” seviyesinden bakmýyorsun. Artýk kavramlarý bir að gibi örerek Yandex’in dikkatini nereye çekmek istiyorsan, oraya ýþýk tuttuðunu biliyorsun. Yazýnýn her bölümü sadece bilgi deðil; bir yönlendirme, bir ipucu, bir sinirsel sinyal taþýyor.
Ve iþin garip tarafý þu: Bunu doðru yaparsan, ayný yazý Google’da da yükselir. Çünkü gerçek içerik, algoritmadan deðil; düþünce örüntüsünden geçer. Yandex sadece biraz daha sessizdir. Ama seni fark etti mi, asla unutmaz.