Ýsmi Yüzünden Batan Projeler, Yanlýþ Ýsim, Doðru Fikir
Bir giriþim düþün. Ürünü harika, fikri saðlam, ekibi yýldýzlar karmasý gibi. Ama sadece bir kelime… sadece bir isim yüzünden her þey çöpe gitti. Evet, doðru duydun. Ýsim yüzünden baþarýsýz olmuþ, hatta kimsenin yüzüne bile bakmadýðý projeler var bu dünyada.
Çünkü insanlar ürünü önce deneyimlemez, önce duyar. Duyduklarý þeyin kulaða saçma, karýþýk ya da itici gelmesi, ürünü daha açmadan kapatmalarýna yeter. Burada baþarýsýzlýk, yazýlýmýn deðil, sözcüðün hatasýdýr.
Ýsim: Kimlikten Öte, Bir Yargý Makinesi
Ýsim dediðin þey aslýnda çok daha büyük bir silah. Ýlk izlenimi yaratýr, çaðrýþým doðurur, güven verir ya da tiksindirir. Üstelik bu yargý süreci milisaniyelerle iþler. Ýnsanlar þunu düþünmez:
“Aa ismi kötü ama içeriði çok iyidir belki, bir þans vereyim.”
Hayýr. Düþünmezler. Kapatýrlar. Unuturlar. Silerler. Ve iþte bu yüzden, yanlýþ isimler doðru fikirleri öldürür.
Gerçekten Yaþanmýþ Facia Gibi Ýsimler
| Proje Ýsmi | Ne Yapýyordu? | Ýnsanlar Ne Sandý? | Sonuç |
|---|---|---|---|
| Floggr | Fitness blog aðý | Þiddet içeren bir uygulama zannedildi | Kampanya iptal, yatýrým dondu |
| iDiarrhea | Gýda intolerans takip uygulamasý | Klozet esprilerinden kurtulamadý | App Store’da bile barýnamadý |
| Snorify | Uyku kalitesi analizörü | Ýnsanlar “horlamayý özendiren” bir þey sandý | Marka komple yenilendi |
| BoreYou | Minimal meditasyon rehberi | Sýkýcýlýðý garanti eden bir þey gibi algýlandý | Hiç kullanýlmadan terk edildi |
Ýyi Ýsim Seçememek = Algý Ýntiharý
Projelerin çoðu, teknik olarak saðlam olsa bile isim yüzünden önyargýyla karþýlanýr. Bunun bazý temel nedenleri vardýr:
- Telaffuz edilemiyor: Kimse adýný okuyamadýðý bir ürünü merak etmez.
- Yanlýþ çaðrýþým: Komik ya da olumsuz bir anlam taþýyorsa ciddiye alýnmaz.
- Baþka dile çevrilince çuvallýyor: Bazý isimler baþka dillerde utanç verici anlamlara gelir.
- Marka benzerliði: Mevcut bir dev markaya çok benzeyen bir ad seçilmiþse kullanýcýlar karýþtýrýr veya güvenmez.
Ýsimde Psikolojik Tuzaklar
Ýsimler sadece ses ya da yazý deðildir. Beyinde duygusal bir çaðrýþým noktasý yaratýrlar. Örneðin:
- “Zenloop” kulaða huzurlu gelir.
- “Krashr” kulaða saldýrgan gelir.
- “Twiinkle” oyuncak gibi gelir, ciddiye alýnmaz.
- “Axylon” bilim kurgu gibi gelir, samimiyet vermez.
Ýyi bir ismin, ürünü duygu ve ihtiyaç arasýnda bir köprüye dönüþtürmesi gerekir. Ama kötü isimler, bu köprüyü daha adým atmadan yýkar.
Ýsmin Gölgesinde Kaybolanlar
Ýþte bu yüzden bazý harika projeler, testleri geçmiþ, kullanýcý deneyimi harika, geri bildirimleri mükemmel… ama isim yüzünden gölgeye gömülmüþ.
Bu projeler hakkýnda internette fazla bir þey bulunmaz. Çünkü insanlar denememiþtir bile. Bu, baþarýsýzlýk deðil, görünmeme trajedisidir.
Adlandýrma Sanatý: Basitlik, Anlam ve Akýlda Kalýcýlýk
Ýsim seçerken þu 3 þeye dikkat etmeyen her giriþim, mezar kazýcýsýný kendi elleriyle çaðýrýr:
- Basitlik: Söylenmesi ve yazýlmasý kolay mý?
- Çaðrýþým: Ýlk duyduðunda hangi duyguyu yaratýyor?
- Uyum: Ürünün ruhuyla gerçekten örtüþüyor mu?
Ýnsanlar ürünü sevmeden önce ismini sever. Ve ismini sevemedikleri þeyleri açýp bakmazlar.
“Adýný Bilmediðin Þeye Güvenemezsin”
Bir ürün ismi, markanýn rüyasýný ya taþýr ya da gömer. Ýsim bir detay deðil, giriþimin kaderidir.
Eðer mükemmel bir fikirle yola çýkýyorsan, ilk adýmýn þu olmalý:
“Bunu ilk duyan biri ne hisseder?”
Cevap gülme, küçümseme, karýþýklýk ya da kafa karýþýklýðýysa, yeniden düþünmelisin. Çünkü isim sadece ses deðil, psikolojik mühendisliktir.
Ve kötü mühendislik, iyi fikirleri mezara gömer.