İyi Kodlanmış Ama Kötü Pazarlama Yüzünden Ölen Yazılımlar
Bir yazılım vardı. Modülerdi. Temizdi. Satır satır planlanmıştı. Hata ayıklama süreci olağanüstüydü. API dokümantasyonu eksiksizdi. Kod, ders kitaplarına örnek olacak kadar zarifti. Ama kimse duymadı. Kimse kullanmadı. Kimse varlığını bilmedi.
Ve gün geldi, sunucu kapandı. GitHub deposu arşive alındı. Geliştirici sessizce başka bir işe geçti. Geriye yalnızca bir klasör ve birkaç ekran görüntüsü kaldı.
Bu yazının konusu tam olarak bu: İyi kodlanmış ama kötü anlatılmış, yanlış sunulmuş ya da hiç pazarlanmamış yazılımlar. Yani teknoloji tarihinin sessiz trajedileri.
Yazılımın Kalitesi, Pazarlamanın Sessizliğini Telafi Edemez
Bir yazılım ne kadar mükemmel çalışırsa çalışsın, kullanıcıya ulaşmazsa ölüdür. Çünkü yazılım, yalnızca bilgisayarla değil, insanla iletişim kurar. Ve o iletişimi kod değil, kelime sağlar.
Harika kod, geliştiriciyi mutlu eder. Ama kullanıcıyı harekete geçiren şey hikâyedir.
İşte çoğu yazılımın unuttuğu şey budur: İnsan, duyguya tepki verir. Fonksiyonlara değil.
Belgelenmiş Ama Tanıtılmamış
Birçok iyi yazılım, teknik olarak kusursuz belgelenmiştir. Ama insan diliyle konuşmaz. Giriş sayfası şöyle başlar:
Node.js üzerinden çalışan bir RESTful JSON API mimarisiyle...
Kullanıcı daha ilk satırda kaybolur. Çünkü pazarlama sadece afiş ya da banner değil, iletişimin kendisidir.
Eğer kullanıcı ne olduğunu, neden kullanması gerektiğini ve nasıl hissettireceğini 5 saniyede anlamıyorsa, o yazılım sessiz kalır.
Pazarlama Olmadan Sosyal Kanıt Oluşmaz
Bir yazılım harika olabilir ama hakkında hiçbir yerde konuşulmazsa, insanlar şöyle düşünür:
“Bu kadar iyi bir şey varsa, neden kimse duymamış?”
Bu düşünce, bir virüs gibi her kullanıcıyı sarar. Çünkü insanlar, başkalarının tercihine dayanarak karar verir. Sosyal kanıt, pazarlamanın sonucudur. Pazarlama yoksa doğru kararın bile şüphesi oluşur.
Dağıtımın Olmadığı Yerde Mükemmellik Sessizdir
İyi kodlanmış yazılımların çoğu, sadece “bulunsun” diye yayınlanır. Ama bulunmak için Google sonuçlarında çıkmak, içerik üretilmek, sosyal medya yönetimi yapılmak, hedef kitle tanınmak zorundadır.
Yazılımın kendisi efsane olabilir. Ama eğer bir ürün gibi paketlenmezse, sadece bir geliştirici projesi olarak kalır. Kullanıcı için “güvenli” bir seçenek olmaz.
İyi Geliştirici, Kötü Pazarlamacıysa
Bir başka trajik gerçek: Yazılım geliştiricilerinin büyük kısmı, pazarlamayı gereksiz, hatta utanç verici bulur. “İyi olan kendini belli eder” mottosu, binlerce projenin mezar taşına kazınmış cümledir.
Oysa modern dünyada, iyi olan değil, iyi anlatılan kazanır.
Ve çoğu geliştirici, bu farkı geç fark eder. Fark ettiğinde ise çok geçtir. Çünkü kullanıcılar çoktan başka bir yere bağlanmıştır.
Başkasının Kötü Yazılımı, Daha Fazla Kullanılır
Bu en acımasız gerçek olabilir: Kötü yazılmış ama iyi pazarlanmış bir yazılım, daha çok kullanıcıya ulaşır. Çünkü insanlar çoğu zaman “iyi çalışanı” değil, “iyi duyurulanı” seçer.
| Yazılım Özelliği | Geliştirici Bakışı | Kullanıcı Algısı |
|---|---|---|
| Temiz kod, test kapsama oranı %95 | Teknik başarı | “Neden ismini ilk defa duyuyorum?” |
| Kararlı altyapı, hızlı API | Stabilite | “Demo yok mu? YouTube’da bir şey göremedim.” |
| Modern framework + responsive tasarım | Geleceğe hazır | “Görseller eski gibi…” |
Gizli Mezarlık: Harika Ama Yalnız Yazılımlar
Bugün GitHub’da, kendi sitesinde ya da terk edilmiş sunucularda yaşayan birçok harika yazılım var. Hepsi teknik olarak üstün. Ama kimse onları kullanmıyor. Çünkü kimse onları duymadı. Çünkü pazarlama yapılmadı. Çünkü ürün değil, sadece proje gibi gösterildiler.
Bu yazılımlar, dijital tarihin görünmeyen kahramanlarıdır. Ama sistem kahramanları değil, hikâye anlatanları ödüllendirir.
Size İyi Bir Tespit
Yazılım bir matematikse, pazarlama onun duygusudur.
İkisi birleşmeden; kod, sadece geliştiricinin gözünde parlar. Kullanıcının ekranında değil.
İyi kodlanmış ama kötü anlatılmış her yazılım, dijital dünyanın sessiz bir yıldızıdır. Parlar ama kimse gökyüzüne bakmazsa, bir ışık da asla ısıtmaz.