Sosyal Medyada Viral Olmadan Tutan Hiçbir Şey Var Mı?
Bu sorunun cevabını içtenlikle verebilmek için önce küçük bir deney yapalım. Aşağıdaki kelimeleri hızlıca oku ve aklına ilk gelen markayı düşün:
- Kahve
- Temizlik
- Spor
- Uçak bileti
- Sağlıklı yaşam
Büyük ihtimalle bu sektörlerle ilişkilendirdiğin markaların tamamı, sosyal medyada bir şekilde karşına çıkmıştır. TikTok videosu, Twitter flood'u, Instagram Reels… Ve işin garibi, belki o ürünle hiçbir deneyimin yok ama ismini biliyorsun. Bu, modern çağın sessiz dayatması: Eğer görünmüyorsan, yoksun.
1. Viral Olmadan Büyüyenler: Efsane mi, İstisna mı?
“Biz hiç reklam yapmadık, kulaktan kulağa yayıldık” diyen girişimciler var. Bu doğru olabilir. Ama bu cümlede eksik olan kısım şu: Viral olmasalar bile, tutundukları ortam bir şekilde sosyal etkileşim içeriyor. Yani modern dünyada viral olmak sadece TikTok’ta 1 milyon izlenmek değil. Slack’te bir linkin dönmesi bile bir viral davranıştır.
Gelin “sessiz ama güçlü” bazı örneklere bakalım:
Proje / Ürün | Hiç Viral Oldu mu? | Nasıl Tuttu? |
---|---|---|
Notion | Hayır, ama yavaş yavaş forumlarda yayıldı | Kullanıcıların YouTube eğitim videolarıyla yayılması |
Figma | İlk yıllarda sessizdi | Tasarımcı gruplarında linkleşmeyle yayıldı |
Readwise | Hâlâ çok bilinmiyor | Üst düzey okur kullanıcıların mail önerileriyle |
Yani evet, bazı ürünler viralleşmeden tutabiliyor. Ama hepsinin ortak noktası şu: Kapalı bir topluluk içinde sessizce kabaran bir dalga yaratıyorlar.
2. Sosyal Medya Olmasa Ne Olurdu?
Sosyal medya olmasaydı, başarı daha çok "fiziksel etkileşim" üzerinden yayılırdı. Ama bugün o alan yok denecek kadar az. Sadece dijitalde var oluyorsan ve görünmüyorsan, algoritmalar seni gömer.
Yani viral olmamak bir seçenek değil; sadece hangi ortamda nasıl göründüğünü seçiyorsun. Reddit’te sessizce patlamak da bir viral davranıştır. GitHub’ta yıldız almak da. Substack’te bin aboneden sonra önerilere düşmek de.
3. Viral Olmadan Tutanların Gizli Taktiği
Bazı projeler kendini pazarlamadan, pazarlanabilir kılar. Bunun için kullandıkları 3 temel strateji vardır:
- Ürünle beraber anlatı sunarlar: Örneğin bir yazılım, sadece işlev değil, bir felsefe vaat eder. “Zamanını yönet, zihnini koru.” gibi
- Topluluğu içeriden büyütürler: Ürünü deneyen bir kişi, onu “bilinmesi gereken gizli bir hazine” olarak görür. İnsanlara anlatma isteği oluşur.
- Tek bir persona’yı hedeflerler: Herkes için olmak yerine, sadece bir kişilik tipi için vazgeçilmez olmak.
Bu, uzun vadeli ama etkili bir büyüme stratejisidir. Viral olmadan kazanılan zaferdir. Ama bu, herkesin kaldırabileceği bir sabır yükü değildir.
4. Sessiz Büyümenin En Büyük Riski
Bir ürün viral olmadan büyürken, dışarıdan başarısız gibi görünür. Yatırımcılar ilgilenmez. Basın ilgilenmez. Takım içi moral düşebilir. Ve bu, birçok projenin daha olgunlaşmadan kapatılmasına yol açar.
Bu yüzden sessiz ama kaliteli projelerin mezarlığı büyüktür. Orada şu yazılar yazar:
“İnsanlar beğendi ama kimse paylaşmadı.” “Hiç kötü yorum almadık ama kullanıcı da kazanamadık.” “Destekleyen çok oldu ama yayılmadı.”
5. Viral Olmayanların Zaafı: Taklit Edilmeye Açıklık
Ürünün ses getirmemesi, onun fikirsel anlamda korumasız kalmasına yol açar. Yani biri alır, aynı şeyi yapar, ama bu kez TikTok'ta patlatır. Ve asıl yaratıcı, isimsiz kalır.
Bu durumu yaşamış yüzlerce geliştirici vardır. Orijinali mezarlıkta, kopyası manşette.
6. O Zaman Son Soru: Viral Olmak Şart mı?
Günümüz dijital ortamında viral olmak artık sadece “şart” değil, bir tür hayatta kalma mekanizması. Ama bu illa dans ederek ya da TikTok’a düşerek olmak zorunda değil. Ürünün kendi içinde “paylaşılabilirlik” taşıması yeterlidir.
Yani evet, bazı şeyler viral olmadan tutabilir. Ama bu, tamamen kapalı bir çemberde olur. Büyümeleri çok yavaş olur. Sürdürülebilirlikleri zayıftır. Ve çoğu zaman “ne kadar iyiydi ama kimse görmedi” diye tarihe geçerler.
Sonuç? Bu yazıyı buraya kadar okuduysan, sen de muhtemelen bu tür sessiz başarıların varlığına inanıyorsun. Ama inanmak yetmez. Görünmeden yaşamak istiyorsan, önce kimin seni görmek istediğini çok iyi bilmelisin.
Ve bazen en büyük viralliği, sadece doğru kişi tarafından fark edilmek sağlar.